Kuinka monelta löytyy älypuhelin Pohjoismaissa?

Tilastotietoa ja raportointia älypuhelinten käyttäjistä ja älypuhelinten yleisyydestä Pohjoismaissa eli Tanskassa, Ruotsissa, Norjassa ja Suomessa

Älypuhelimista on tullut suorastaan välttämättömyys, joka ei vain pidä ihmisiä yhteydessä toisiinsa. Maailman älypuhelinten käyttäjät ovat kasvaneet arviolta 2,9 miljardista ihmisestä vuonna 2018 huikeaan 3,8 miljardiin älypuhelinten omistajaan vuonna 2021! Se on noin 48,46% älypuhelinten käyttäjistä maailmanlaajuisesti 62,24% matkapuhelinten käyttäjien joukossa.

Raportissamme katsomme mobiilikäyttäjien ja Pohjoismaiden älypuhelinmarkkinoiden tilastot.

Älypuhelinten käyttäjät Pohjoismaissa

Kuinka moni näistä älypuhelinten käyttäjistä kuuluu Pohjoismaihin? Vuonna 2020 tehdyt tilastot ovat osoittaneet, että Ruotsissa on Pohjoismaiden eli Norjan, Tanskan ja Suomen joukossa eniten älypuhelinkäyttäjiä.

Älypuhelinten käyttäjien määrän kasvu

Vuosien 2018 ja 2021 tietoja verraten älypuhelinten käyttäjien määrän kasvu on ollut merkittävää. Arviolta 89,57% Pohjoismaiden väestöstä omistaa älypuhelimen vuonna 2021, mikä on noin 0,63% maailman älypuhelinten käyttäjistä samana vuonna.

Matkapuhelinyhteyksien määrä 2021

Älypuhelimen omistus ei rajoitu yhteen laitteeseen henkilöä kohden. Monien ihmisten voidaan nähdä omistavan useita laitteita työn ja jokapäiväisen elämän hallitsemiseksi ja erottamiseksi. Arviolta 38,98 miljoonaa matkapuhelinyhteyttä on tällä hetkellä Skandinavian maissa, mikä on kiehtovaa, kun huomaat, että älypuhelinten käyttäjien kokonaismäärä neljässä maassa on 23,64 miljoonaa ja väestön määrä on noin 26,94 miljoonaa ihmistä.

Maakohtaisten tilastojen tarkempi tarkastelu korostaa matkapuhelinliittymien korkeaa määrää Suomessa. Vaikka maassa on vain 4,83 miljoonaa älypuhelinkäyttäjää, sillä on arviolta 9,89 miljoonaa matkapuhelinyhteyttä (178,3% väestöstä). Suomen edistyneet telekommunikaatiot ja mobiilietuudet, kuten rajoittamaton data, voidaan pitää selittävänä tekijänä näissä numeroissa.

Myös Tanskalla on noin 8,78 miljoonaa yhteyttä (151,4% väestöstä) 5,1 miljoonalle älypuhelinkäyttäjälle, kun taas Ruotsilla on noin 14,35 miljoonaa yhteyttä 8,82 miljoonalle käyttäjälle. Vaikka luvut eivät ole yhtä dramaattisia kuin muissa maissa, Norjan 4,89 miljoonalla älypuhelimen käyttäjällä on noin 5,96 miljoonaa matkapuhelinyhteyttä (109,5% väestöstä).

Älypuhelinten käyttäjät ja markkinoiden penetraatio

Pohjoismaiden miljoonien älypuhelinten käyttäjien vuotuinen analyysi paljastaa älypuhelinten keskimääräisen levinneisyyden tasaisen kasvun vuoteen 2024 mennessä. Verrattuna vuonna 2018 Pohjoismaiden 84,68 prosentin älypuhelinten levinneisyyteen ja vuonna 2021 odotettuun 89,65 prosenttiin. Vuonna 2024 älypuhelinten levinneisyyden odotetaan saavuttavan 91,72%.

Neljästä Pohjoismaasta Ruotsissa ja Suomessa älypuhelinten levinneisyysaste on suhteellisen nopea. Tanskan ja Norjan odotetaan saavuttavan tasanne vuonna 2022, kun taas Ruotsin ja Suomen odotetaan saavuttavan 91,78% ja 92,64% älypuhelinten levinneisyyden vuoteen 2024 mennessä.

Älypuhelinten käyttö Pohjoismaissa

Älypuhelimista on tullut ensisijainen laite Internetin käyttäjille, mikä tekee mobiilimarkkinoinnista ja mobiilikeskeisten sovellusten kehittämisestä välttämätöntä monille yrityksille.

Valokuvaaminen on edelleen Pohjoismaiden suosituinta älypuhelinten käyttöä etenkin sosiaalisen median sovellusten, kuten Instagram ja Snapchatin ansiosta. Toiseksi suosituin älypuhelinten käyttö on ollut pankkitoiminta ja maksaminen.

Suurin osa pohjoismaisista väestöistä käyttää älypuhelimiaan viihde- ja virkistystarkoituksiin. Valokuvien ottaminen johtaa sijoitusta, jota seuraa podcastien kuuntelu ja selaaminen sosiaalisten verkostojen kautta.

Äskettäin tehdyn tutkimuksen (2020) mukaan 73% Ruotsista, 71% Tanskasta, 70% Norjasta ja 60% Suomen väestöstä ovat aktiivisia sosiaalisen median käyttäjiä. Ottaen huomioon valokuvien ottamisen ja sosiaalisten verkostojen määrä, niin tämä ilmeinen korrelaatio herättää kysymyksen siitä, kuinka suuri osa tästä suositusta mediakäytöstä louhii dataa käyttäjiltään.

Matkapuhelimet ja digitaaliset lompakot, kuten Apple Pay, Google Play ja Samsung Pay, sekä mobiilipankkisovellukset ovat tehneet älypuhelimista tärkeän työkalun finanssitransaktioissa ja niiden hallinnassa. Älypuhelinten suosiota taloudellisena välineenä harjoittaa enimmäkseen nuorempi sukupolvi (18–24-vuotiaat), jotka pitävät itsensä ajan tasalla uusimmalla tekniikallaan.

Mobiilirahoitussovellusten ja -palvelujen käyttöön ottama monikerroksinen turvallisuustaso tekee älypuhelimista erinomaisen pankkitapahtumiin. Lisäksi käteisen käyttäminen vähentää tarvetta kuljettaa käteistä tai kaikenlaisia kortteja mukana, mutta se on myös hyödyllistä ympäristöä ajatellen.

Rahoitustapahtumien helppous ja henkilökohtaisten vierailujen väheneminen tuovat kuitenkin jotain, mitä kannattaa ottaa huomioon. Vaikka käyttäjä tekeekin maksuja älypuhelimien kautta, suurin osa maksuista ja niihin liittyvistä tiedoista säilyy finanssialan perinteisillä toimijoilla, mukaan lukien pankeilla.

Älypuhelinten käytön kielteiset vaikutukset Pohjoismaissa

Vaikka älypuhelimet ovat parantaneet huomattavasti elämänlaatua, niillä on kuitenkin kielteisiäkin vaikutuksia. Älypuhelinten käyttäjät myöntävät, että heidän keskittymiskykynsä on heikentynyt, ja siitä johtuvasta elämäntavan mukauttamisesta älypuhelimen ympärille.

Alla olevassa kaaviossa on yhteenveto Deloitten vuonna 2019 tekemästä kyselystä, joka koski pohjoismaisia älypuhelinkäyttäjiä 18-75-vuotiaita. Vaikka 48% osallistujista ilmoitti kokeneensa tuskin mitään mainituista haittavaikutuksista, on kiistatonta, että riippuvuus älypuhelimista saattaa vaikuttaa terveyteen.

Mobiilibrändien markkinaosuus 2020

Apple iPhone hallitsee edelleen pohjoismaisia älypuhelinmarkkinoita samalla tavalla kuin maailmanmarkkinoita. Android-älypuhelimista Samsungin matkapuhelimet johtavat Android-markkinoita neljässä maassa.

Vuosien 2019 ja 2020 välisen datan vertailu osoittaa, että Applella on vahvuus pohjoismaisten älypuhelinten markkinoilla. Erityisesti Norjan kasvu oli suhteellisen nopeampaa, 49,58 prosentista 55,55 prosenttiin, Applen matkaviestinnän markkinaosuudella mitattuna. Samsungin osuus vaihteli hyvin vähän kaikissa neljässä maassa.

Vaikka muut tuotemerkit jatkavat yritystään saada pala pohjoismaisista älypuhelimista, monet eivät ole nähneet suurta menestystä. OnePlus pystyi osoittamaan, vaikkakin ei kovin merkittävää nousua 3,85 prosentista 4,15 prosenttiin, kun taas Xiaomin kasvu oli vaatimaton 1,16 prosentista 1,60 prosenttiin vuonna 2020. Huawei-markkinaosuus laski 15,22 prosentista 14,42 prosenttiin, vaikka se on edelleen kolmanneksi suurin siivu.

Kun tarkastelee Android-älypuhelinmarkkinoita, Samsung näyttää nauttivan suosiostaan kaikissa neljässä maassa. Samsung Galaxy A50 ja sen jälkeen Samsung Galaxy A20e ovat Suomen parhaita Androidin älypuhelimia.

Norja ja Tanska suosivat molempia Samsung Galaxy S8:ta, kun taas Ruotsi nojaa kohti Samsung Galaxy S10:tä Android-älypuhelinten joukossa. Tämä puhelin on suosittu myös Norjassa ja Tanskassa, kun taas Samsung Galaxy S9+ seuraa näitä maita.

Suomen mieltymys edullisuuteen on näkyy myös näistä tilastoista.

Huawei-puhelimista suosituin on Huawei P30 Pro sekä Tanskassa, Norjassa että Ruotsissa.

Vaikka iOS-laitteet ovat suosittuja Tanskassa (49,83%), Ruotsissa (50,32%) ja Norjassa (55,53%), Suomessa Android-älypuhelimet muodostavat noin 71,09% kokonaisomistuksesta. Suomen heikko suotuisuus iOS-älypuhelimille (28,56%) kallistaa koko Pohjoismaiden markkinoiden mittakaavaa kohti Android-älypuhelimia.

Vaikka kilpailu älypuhelinten markkinoilla pysyy vahvasti Androidin ja iOS:n välillä, Tanskan väestö osoittaa jonkin verran avoimuutta muiden käyttöjärjestelmien kokeilemiseen. Noin 8,5% Tanskan älypuhelimista kuului muihin käyttöjärjestelmiin vuonna 2020, mikä on merkittävää verrattuna Ruotsin, 0,23% ja 0,35% Ruotsissa, Norjassa ja Suomessa.

Älypuhelinten tulevaisuus Pohjoismaissa

Älypuhelimet ovat täällä jäädäkseen. Joka päivä uutta tekniikkaa sekä laitteisto- että ohjelmistomuodoissa tuodaan Pohjoismaiden markkinoille. Monet IoT-laitteet, kuten älykellot, ja virtuaaliassistenttilaitteet, kuten Amazonin Alexa, ovat pahentaneet riippuvuutta älypuhelimista entisestään.

Vaikka painopiste on pysynyt pääasiassa älypuhelinten ja muiden älykkäiden laitteiden eduissa, tämä älykkään teknologian yhteenliitetty verkko herättää kysymyksen siitä, kuinka aidosti olemme yhteydessä todelliseen maailmaan. Tekeekö se kompromisseja yksityisyytemme kanssa helpomman elämäntavan puolesta ja onko se uhkapeliä sen arvoista?

Kerro meille, mitä mieltä olet älypuhelinten omistajien kasvavasta määrästä ja mitä ennustat sillä olevan vaikutusta älypuhelinten tulevaisuuden suhteen.